从“情绪价值”产品的消费看年轻人消费观新变
在如今这个快节奏的时代，年轻人的消费观念正发生着显著变化，“情绪消费”成为消费新热点，越来越多的年轻人愿意为情绪价值买单，主打一个“千金难买我乐意”。
从火爆的“二次元经济”、名贵稀奇的文玩手串，到新奇有趣的潮玩盲盒，再到能释放焦虑情绪的“捏捏乐”、提供情感陪伴的玩偶，这些深受年轻人喜爱的产品，背后都体现着情绪消费的崛起。数据也有力地证明了这一趋势，小红书搜索数据显示，近三年，香薰、助眠、潮玩等和情绪相关的笔记发布量同比增长超过400倍 ；淘宝数据显示，2024年，为情绪价值和兴趣买单成为年轻人消费的首要理由。
领航助手发现， 情绪消费 的兴起，是社会发展和需求升级 的结果。随着物质条件日益丰富，人们不再仅仅满足于基本生活需求，转而追求个性化、品质化、多元化需求。尤其是Z世代，他们成长于经济快速增长时期，物质追求与精神追求都相对更高，网络平台上的 情感陪伴 型 消费正好填补了快节奏现代生活中的空虚感。他们通过购买这些能带来 情感体验 和快乐 的 产品获得精神满足、社交满足和体验满足。比如,购买盲盒的不确定感,拆到喜欢东西时能让人高兴一整天, 满足了精神愉悦; 在拥有共同兴趣爱好的玩家社群中,盲盒、手办等产品成为社交媒介 ,帮助消费者从 “独乐乐 ”走向 “众乐乐”, 实现了社交需求 ; 而一些沉浸式餐厅、新奇文旅体验等，则满足了 人们 对独特体验 的追求 。
不过 , 情侣之间及朋友之间基于这种 消费习惯反映出市场上存在的问题 。由于缺乏规范 , 市场上出现不少 “消耗陷阱” ，一些商家过度包装 和宣传 ，推出产品与服务华而不实。所以社会需要强化教育引导和监管执法，以规范市场秩序。 商家也应根植现实 需求，在 产品 和 服务 上不断创新 ，创造持久价 值 ，不能只靠 情境设定 把注意力放在表面，而忽视产 品本身 核心价值。
领航助手认为，通过深入分析，可以看到临近未来，这一消 费 趋势还可能持续发展并深化，我们值得对此保持关注。
