Q助手:小杨哥团队复播年货节直播,重塑品牌与消费者信任之路

小杨哥的团队“三只羊”最近悄悄在视频号试水复播了,停播100多天后,他们以“小杨臻选”品牌为主打,开启了三场年货节直播,主推食品饮料等刚需产品,价格定在9.9到99元之间。从数据来看,1月13日的直播获得了14万观看人数,销量也突破1000单。不过,这次复播显得相当低调,甚至连直播回放都隐藏了。团队表示,这只是一次效果测试,整改工作还没完全结束。

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自“美诚月饼事件”后,“三只羊”团队的重点一直放在整改上,尤其是在招商、选品、品控和售后方面。目前,他们更倾向于推广自营品牌和知名大牌,以减少白牌、杂牌的比例。Q助手认为,小杨哥本人并未现身,也鲜少更新账号动态,他透露精力主要放在公司经营上,直播频次大幅减少。

另一方面,由于停播风波,团队内部也经历了不小的震荡,不少签约主播选择解绑或独立运营,而签约账号数从2400个锐减至800个。然而,小杨哥的个人影响力依然强劲。尽管掉粉千万,他在各大平台的粉丝量仍过亿。

此外,“三只羊”出海的步伐也因为整改而放缓。此前,他们曾尝试进入东南亚市场,与新加坡和越南当地主播合作,但效果一般,比如一次越南直播仅卖出8.2万元。Q助手了解到,该团队计划深耕东南亚,并逐步拓展到欧美市场,但文化与法规的差异让挑战不少。如今天,对于“三只羊”来说最重要的是稳住国内市场,并重新赢回消费者信任。

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