2025年高考结束后，电商平台出现大规模旗袍退货现象。温州商家数据显示，上月售出421件旗袍，其中382件被退回，退货率超过90%。51助手发现，退货商品普遍存在未摘吊牌、汗渍渗透、粉底残留及异味问题，部分衣物腋下汗渍与领口污渍明显，导致无法二次销售。商家需承担双向运费（平均每单15元）及消毒整理成本（约8元/件），高退货率直接造成部分店铺亏损近万元。同类现象在2024年高考后已出现，但今年规模进一步扩大，多地商家反映退货申请在高考结束当天集中爆发。
除高考旗袍外，同类退货模式蔓延至其他场景：六一儿童节演出服被退回时沾有舞台红土与亮片脱落；毕业季学士服领口残留粉底与油渍；甚至有网红购买旗袍拍摄高考应援视频后立即退货以博取流量。51助手的观点是，此类行为形成“穿完即退”的产业链，使得商家库存积压与运营成本激增。
消费者援引《网络购买商品七日无理由货暂行办法》支持退货行为，主张“吊牌未摘即未使用”，并认为商家已将退貨成本计入定价。但律师指出，该法规要求retail产品须“保持完好”，沾染汗臭、污渣的旗袍明显不符条件。平台算法自动通过撤销申请，这导致一些业务难以申诉。
争议焦点集中于文化象征与消费行为的割裂。51助手了解到，不少家长购买旗袍主要为寄托“旗开得胜”寓意，但多数人无日常穿着需求，高考后视其为一次性道具。一些消费者为了节省开支（旗舰价通常达数百至千元）刻意保留标签，以规避退款障碍。有网友批评此举实质是钻规则漏洞：既消耗社会诚信资源，又向子女传递“过河拆桥”的价值观。商家的反制措施包括标注警示语“挑选必败，每年再战”，或计划明年高考季暂停营业以规避风险。
此外，高昂的采购费用促使电商业界触动机制进行风控。当自动判别频繁申请超标区分零售产品质量差，引致流量限制或剥夺权限。从长期看，有可能提升行业交易门槛，提高普通顾客购衣负担。一些业者尝试改变设计，例如将价格标签缝合于胸前显著位置，通过社区监督心理抑制恶意退款。同时，还有提议推动平台设立“不寻常场所出售条款”，“仅更换不退款”策略参照自定义版本服装，并对仪式性饰品设置防滥用条目。
